{"id":26093,"date":"2018-03-22T17:10:08","date_gmt":"2018-03-22T16:10:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/?p=26093"},"modified":"2018-03-22T17:10:20","modified_gmt":"2018-03-22T16:10:20","slug":"brand-history-das-phaenomen-supreme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/brand-history-das-phaenomen-supreme\/","title":{"rendered":"Brand History: das Ph\u00e4nomen Supreme"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u201cEs ist Donnerstag, ich kauf mir Supreme.\u201d<\/strong> Nicht nur RIN sitzt w\u00e4hrend der Season Donnerstags um 12:00 vor dem Rechner und hofft auf eins der begehrten Teile des Supreme Online-Drops. Aber auch vor den station\u00e4ren Supreme Stores in New York, L.A., London, Paris oder Tokyo stehen Donnerstags hunderte Kids an, um einkaufen zu d\u00fcrfen. Ja, wir m\u00fcssen bei Marken wie Supreme fast schon von einem Privileg sprechen, denn kaum eine andere Brand hat es geschafft, einen derart heftigen Hype um sich und seine Produkte zu kreieren. <strong>Doch wie kam es eigentlich dazu? In unserer Brand History wollen wir das Ph\u00e4nomen Supreme mal etwas genauer beleuchten.<\/strong><\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BgOFVYunnaX\/\" data-instgrm-version=\"8\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 55.092592592592595% 0; text-align: center; width: 100%;\">\n<div style=\"background: url(data:image\/png; base64,ivborw0kggoaaaansuheugaaacwaaaascamaaaapwqozaaaabgdbtueaalgpc\/xhbqaaaafzukdcak7ohokaaaamuexurczmzpf399fx1+bm5mzy9amaaadisurbvdjlvzxbesmgces5\/p8\/t9furvcrmu73jwlzosgsiizurcjo\/ad+eqjjb4hv8bft+idpqocx1wjosbfhh2xssxeiyn3uli\/6mnree07uiwjev8ueowds88ly97kqytlijkktuybbruayvh5wohixmpi5we58ek028czwyuqdlkpg1bkb4nnm+veanfhqn1k4+gpt6ugqcvu2h2ovuif\/gwufyy8owepdyzsa3avcqpvovvzzz2vtnn2wu8qzvjddeto90gsy9mvlqtgysy231mxry6i2ggqjrty0l8fxcxfcbbhwrsyyaaaaaelftksuqmcc); display: block; height: 44px; margin: 0 auto -44px; position: relative; top: -22px; width: 44px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p style=\"margin: 8px 0 0 0; padding: 0 4px;\"><a style=\"color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BgOFVYunnaX\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Supreme\u00ae\/UNDERCOVER\/Public Enemy. 03\/15\/2018<\/a><\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\">Ein Beitrag geteilt von <a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/supremenewyork\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Supreme<\/a> (@supremenewyork) am <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2018-03-12T10:36:50+00:00\">M\u00e4r 12, 2018 um 3:36 PDT<\/time><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async defer src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<h2>Skaters only<\/h2>\n<p>Als James Jebbia im Jahre 1994 seinen ersten Supreme Store in New York er\u00f6ffnet hat, war die T\u00fcr so weit offen, dass Skater locker mit ihren Boards direkt bis zur Theke fahren konnten. Supreme war und ist in erster Linie eine Brand von Skateboardern f\u00fcr Skateboarder. Ihre kontrovers diskutierte \u201cFuck you, we do what we want\u201d Attit\u00fcde verschaffte Supreme fast ebenso viele Hater wie loyale Fans. Supreme war anders, mehr Punkrock als alle anderen, cool und gef\u00e4hrlich. Die Skater in Jerry Clarks Film \u201cKIDS\u201d trugen Supreme und genau diese Kids waren zu Beginn Zielgruppe. Heute, 24 Jahre sp\u00e4ter, hat sich das drastisch ge\u00e4ndert, denn heute tragen nicht nur Promis liebend gern Supreme \u2013 <strong>jeder, der irgendwie dazugeh\u00f6ren will, sitzt Donnerstags um 12:00 nerv\u00f6s vor dem Rechner. Und all das wegen eines wei\u00dfen Schriftzuges auf einer roten Box.<\/strong><\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/Bd5vzAWHASJ\/\" data-instgrm-version=\"8\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 49.907407407407405% 0; text-align: center; width: 100%;\">\n<div style=\"background: url(data:image\/png; base64,ivborw0kggoaaaansuheugaaacwaaaascamaaaapwqozaaaabgdbtueaalgpc\/xhbqaaaafzukdcak7ohokaaaamuexurczmzpf399fx1+bm5mzy9amaaadisurbvdjlvzxbesmgces5\/p8\/t9furvcrmu73jwlzosgsiizurcjo\/ad+eqjjb4hv8bft+idpqocx1wjosbfhh2xssxeiyn3uli\/6mnree07uiwjev8ueowds88ly97kqytlijkktuybbruayvh5wohixmpi5we58ek028czwyuqdlkpg1bkb4nnm+veanfhqn1k4+gpt6ugqcvu2h2ovuif\/gwufyy8owepdyzsa3avcqpvovvzzz2vtnn2wu8qzvjddeto90gsy9mvlqtgysy231mxry6i2ggqjrty0l8fxcxfcbbhwrsyyaaaaaelftksuqmcc); display: block; height: 44px; margin: 0 auto -44px; position: relative; top: -22px; width: 44px;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/div>\n<\/div>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/Bd5vzAWHASJ\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ein Beitrag geteilt von Supreme (@supremenewyork)<\/a> am <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2018-01-13T20:01:02+00:00\">Jan 13, 2018 um 12:01 PST<\/time><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async defer src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<h2>Das heilige Boxlogo<\/h2>\n<p>Bevor James Jebbia mit Supreme durchstartete, hat er bereits einiges \u00fcber die Streetwearszene durch Jobs bei St\u00fcssy und seine Freundschaft zu Eddie Cruz, dem Gr\u00fcnder von Undefeated, gelernt. Man erz\u00e4hlt sich, dass die Er\u00f6ffnung des ersten Supreme Stores damals 12.000 Dollar gekostet hat \u2013 eine Summe, die beim heutigen Wert der Marke l\u00e4cherlich erscheint. Denn <strong>Supreme ist sch\u00e4tzungsweise 1 Milliarde USDollar wert<\/strong> \u2013 nicht zuletzt, weil Jebbia im Jahr 2017 50% der Firmenanteile f\u00fcr 500 Millionen Dollar an Finanzinvestor Carlyle verkauft hat. Kein schlechter Move f\u00fcr eine Skateboarder. Manchmal kann man glauben, dass alleine das ikonische Box-Logo das ganze Geld wert ist, denn besonders die Hoodies mit dem Bogo (so wird das Box-Logo abgek\u00fcrzt) sind in jeder Season das absolute Highlight, in Sekunden ausverkauft und werden am zweiten Markt nicht selten f\u00fcr rund 1000 Euro weiterverkauft. Das Logo basiert g\u00e4nzlich auf der Propaganda-Kunst von Barbara Kruger.<strong> Interessant ist, dass sich Supreme ihr Logo niemals haben sch\u00fctzen lassen.<\/strong> Und so kommt es nicht selten vor, dass das Bogo von anderen Brands wie Muschi Kreuzberg (\u201cToo broke for Supreme\u201d) oder auch Hikmet Sugoer (\u201cSucuk\u201d) in abgewandelter Form verwendet wird. Besonders dreist macht es die \u201cFirma\u201d Supreme Italia, die einfach ihre eigenen Klamotten mit dem Bogo \u00fcber eBay und Amazon f\u00fcr wirklich kleines Geld verkauft. Schlechte Fakes zu kaufen ist jedoch immer schon ein No-Go gewesen und so kaufen sich wirklich nur die verzweifeltsten Hypekids Supreme Italia zum \ufb02exen.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/Bf6O8aXHANW\/\" data-instgrm-version=\"8\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 62.5% 0; text-align: center; width: 100%;\">\n<div style=\"background: url(data:image\/png; base64,ivborw0kggoaaaansuheugaaacwaaaascamaaaapwqozaaaabgdbtueaalgpc\/xhbqaaaafzukdcak7ohokaaaamuexurczmzpf399fx1+bm5mzy9amaaadisurbvdjlvzxbesmgces5\/p8\/t9furvcrmu73jwlzosgsiizurcjo\/ad+eqjjb4hv8bft+idpqocx1wjosbfhh2xssxeiyn3uli\/6mnree07uiwjev8ueowds88ly97kqytlijkktuybbruayvh5wohixmpi5we58ek028czwyuqdlkpg1bkb4nnm+veanfhqn1k4+gpt6ugqcvu2h2ovuif\/gwufyy8owepdyzsa3avcqpvovvzzz2vtnn2wu8qzvjddeto90gsy9mvlqtgysy231mxry6i2ggqjrty0l8fxcxfcbbhwrsyyaaaaaelftksuqmcc); display: block; height: 44px; margin: 0 auto -44px; position: relative; top: -22px; width: 44px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/Bf6O8aXHANW\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ein Beitrag geteilt von Supreme (@supremenewyork)<\/a> am <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2018-03-04T17:36:00+00:00\">M\u00e4r 4, 2018 um 9:36 PST<\/time><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async defer src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<h2>Alle wollen mitmachen<\/h2>\n<p>Ein einfacher Move, der Supreme zuerst jede Menge \u00c4rger eingebracht hat, stellte sich als genialer Schachzug heraus: Im Jahr 1994 klebten sie n\u00e4mlich einfach ihre BogoSticker auf die Plakate von Calvin Klein, die zu dieser Zeit mit Supermodel Kate Moss warben. War das der Beginn der beliebten Supreme-Kollabos? Zumindest Kate Moss stand Jahre sp\u00e4ter f\u00fcr eine Supreme-Kampagne vor der Kamera und in jeder Season \ufb01ebern die Fans der n\u00e4chsten Zusammenarbeit entgegen. Diese nehmen mitunter immer skurrilere Z\u00fcge an, denn neben T-Shirts von Public Enemy oder Slayer, gab es zuletzt auch mal Klamotten mit Fotos der Schmuse-Souls\u00e4ngerin Sade zu kaufen. Es darf bezweifelt werden, dass Sade dem Gro\u00dfteil der Zielgruppe \u00fcberhaupt etwas sagt \u2013 die Shirts waren trotzdem sofort ausverkauft. Ein weiterer Beleg f\u00fcr die \u201cFuck you\u201d Mentalit\u00e4t der Brand. Doch die am heftigsten diskutierte Zusammenarbeit war sicherlich die von Supreme und High Fashion Label Louis Vuitton. Preislich war das wirklich jenseits von Gut und B\u00f6se, denn f\u00fcr einen Supreme X LV Rucksack durfte man einen vierstelligen Betrag hinlegen \u2013 Retail, versteht sich. Der Bogo-Hoodie lag bei schmalen 750 Dollar. Kein Wunder, dass man pl\u00f6tzlich vermehrt Pro\ufb01-Fu\u00dfballer in Supreme X LV Gear gesehen hat.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BV74-Zpn_Ii\/\" data-instgrm-version=\"8\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 35.60185185185185% 0; text-align: center; width: 100%;\">\n<div style=\"background: url(data:image\/png; base64,ivborw0kggoaaaansuheugaaacwaaaascamaaaapwqozaaaabgdbtueaalgpc\/xhbqaaaafzukdcak7ohokaaaamuexurczmzpf399fx1+bm5mzy9amaaadisurbvdjlvzxbesmgces5\/p8\/t9furvcrmu73jwlzosgsiizurcjo\/ad+eqjjb4hv8bft+idpqocx1wjosbfhh2xssxeiyn3uli\/6mnree07uiwjev8ueowds88ly97kqytlijkktuybbruayvh5wohixmpi5we58ek028czwyuqdlkpg1bkb4nnm+veanfhqn1k4+gpt6ugqcvu2h2ovuif\/gwufyy8owepdyzsa3avcqpvovvzzz2vtnn2wu8qzvjddeto90gsy9mvlqtgysy231mxry6i2ggqjrty0l8fxcxfcbbhwrsyyaaaaaelftksuqmcc); display: block; height: 44px; margin: 0 auto -44px; position: relative; top: -22px; width: 44px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BV74-Zpn_Ii\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ein Beitrag geteilt von Supreme (@supremenewyork)<\/a> am <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2017-06-29T19:48:34+00:00\">Jun 29, 2017 um 12:48 PDT<\/time><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async defer src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<h2>Don\u2019t believe the hype?<\/h2>\n<p>Ihr seht: mit etwas Punkrock und einer \u201cNach uns die Sint\ufb02ut\u201d-Einstellung l\u00e4sst sich richtig was erreichen. Supreme erlebt gerade ein absolutes Hoch und es bleibt spannend, wie lange dieser Hype noch bestehen bleibt. Denn je \u00f6fter man entt\u00e4uscht wird, da man das Objekt der Begierde nicht bekommen konnte, desto eher wendet man sich genervt ab und sucht den n\u00e4chsten Hype. Aber auch wenn Supreme immer wieder unfassbare Items anbietet \u2013 man denke nur an die Accessoire-Abteilung mit dem dem Supreme Backstein als absolutes Highlight \u2013 sie scheinen den Nerv der Kids zu treffen. Unser Tipp f\u00fcr ein sch\u00f6nes Shopping-Erlebnis: Sucht Euch die weniger gehypten Teile raus und shoppt die gem\u00fctlich an der langen virtuellen Schlange vorbei. Denn die scheinbar unauff\u00e4lligen Teile wie zum Beispiel die Supreme Headwear machen auf lange Sicht viel mehr Spa\u00df. Denn Streetwear ist in erster Linie zum Tragen gemacht und nicht zum Weiterverkaufen, oder? Die Euro-Scheine halten Euch weder warm, noch sehen sie am K\u00f6rper besonders gut aus. In diesem Sinne: Wir sehen uns Donnerstag um 12:00 Uhr.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BgOFo5vn2o0\/\" data-instgrm-version=\"8\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 62.5% 0; text-align: center; width: 100%;\">\n<div style=\"background: url(data:image\/png; base64,ivborw0kggoaaaansuheugaaacwaaaascamaaaapwqozaaaabgdbtueaalgpc\/xhbqaaaafzukdcak7ohokaaaamuexurczmzpf399fx1+bm5mzy9amaaadisurbvdjlvzxbesmgces5\/p8\/t9furvcrmu73jwlzosgsiizurcjo\/ad+eqjjb4hv8bft+idpqocx1wjosbfhh2xssxeiyn3uli\/6mnree07uiwjev8ueowds88ly97kqytlijkktuybbruayvh5wohixmpi5we58ek028czwyuqdlkpg1bkb4nnm+veanfhqn1k4+gpt6ugqcvu2h2ovuif\/gwufyy8owepdyzsa3avcqpvovvzzz2vtnn2wu8qzvjddeto90gsy9mvlqtgysy231mxry6i2ggqjrty0l8fxcxfcbbhwrsyyaaaaaelftksuqmcc); display: block; height: 44px; margin: 0 auto -44px; position: relative; top: -22px; width: 44px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BgOFo5vn2o0\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ein Beitrag geteilt von Supreme (@supremenewyork)<\/a> am <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2018-03-12T10:39:30+00:00\">M\u00e4r 12, 2018 um 3:39 PDT<\/time><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async defer src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cEs ist Donnerstag, ich kauf mir Supreme.\u201d Nicht nur RIN sitzt w\u00e4hrend der Season Donnerstags um 12:00 vor dem Rechner und hofft auf eins der begehrten Teile des Supreme Online-Drops. 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