{"id":1367,"date":"2014-11-11T12:15:31","date_gmt":"2014-11-11T10:15:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/?p=1367"},"modified":"2016-04-15T10:02:13","modified_gmt":"2016-04-15T08:02:13","slug":"sneaker-ein-kultobjekt-erobert-die-welt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/sneaker-ein-kultobjekt-erobert-die-welt\/","title":{"rendered":"Sneaker \u2013 ein Kultobjekt erobert die Welt"},"content":{"rendered":"

Sneaker<\/a> sind einfach nicht mehr wegzudenken. Denn man tr\u00e4gt sie schon lange nicht mehr nur zum Sport.
\nDie Erfindung des Sneakers ist auf die industrielle Revolution zur\u00fcckzuf\u00fchren. Zu dieser Zeit wurden neue Materialien geschaffen, wie beispielsweise vulkanisiertes Gummi. Die sich entwickelnde Flie\u00dfarbeit beg\u00fcnstigte zudem die Herstellung.
\nErstmals wurde der Begriff \u201eSneaker\u201c f\u00fcr Schuhe mit Gummisohlen und Segeltuchoberfl\u00e4che um 1875 verwendet. Die Gummisohle erm\u00f6glicht dabei eine extrem leise Fortbewegung, daher auch der Name Sneaker, was so viel hei\u00dft wie \u201eschleichen\u201c.<\/p>\n

Doch viel interessanter ist: Wie wurde der Sneaker zum Kultobjekt und Wirtschaftsfaktor, um dessen Markt riesige Konzerne k\u00e4mpfen?<\/strong><\/em><\/p>\n

Begonnen hat alles in New York, Bronx in den 70er Jahren. Basketball steht ganz am Anfang des Sneakerkults. Und der Hip Hop machte den Sportartikel zum Fashionschuh.<\/p>\n

Doch beginnen wir bei einer der ersten Schuhe, die auf den Markt kamen. Die Converse Rubber Show Company in Massachusetts, gegr\u00fcndet von Marquis M. Converse, stellte zun\u00e4chst nur Gummistiefel her. Sp\u00e4ter folgten dann\u00a0auch Schuhe aus Segeltuch. Im Jahr 1917 entwickelte die Firma schlie\u00dflich den Converse All Star als Sportschuh. Ein Schuh, den bis dato fast nur Basketballspieler kannten.
\nDoch vier Jahre sp\u00e4ter flossen Verbesserungen des Basketballprofis Chuck Taylor ein. Um die Kn\u00f6chel der Basketballspieler zu sch\u00fctzen, wurde auf die Innenseite der Schuhe ein Converse-Sticker aus Gummi mit der Unterschrift von Chuck Taylor gen\u00e4ht. Das reichte aus, um den Schuh zu einer Legende zu machen! 1936 gewann die amerikanische Basketball-Nationalmannschaft dann sogar olympisches Gold in ihnen.<\/p>\n

\"Chuck<\/a><\/p>\n

Doch auch im Breakdance<\/a> erlebten Sneaker einen Durchbruch. Schuhe, in denen man am besten tanzen konnte, wurden zum Bad Boy Outfit. Besonders beliebt bei den Breakdancern waren die Adidas Superstars oder Pumas<\/a>. Doch ein Bad Boy trug nicht, wie man vermuten w\u00fcrde, abgerockte oder zerfetzte Sneaker. Sie legten sehr viel Wert auf einen korrekten und sauberen Look. Und somit sahen auch die Sneaker immer aus wie neu. Damit das so blieb, trugen sie stets\u00a0eine Zahnb\u00fcrste bei\u00a0sich, um sie zwischendurch jederzeit putzen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

New York ist das Mekka der Sneaker. In der U-Bahn hat man keinen Blickkontakt, man schaut sich lieber auf die Schuhe.<\/em><\/p>\n

Die Macht der Hip Hop Musiker<\/h3>\n

Rapper und Hip Hop K\u00fcnstler, die Sneaker auf ihren Platten-Cover oder bei Auftritten trugen, verbreiteten den Bad Boy Look in k\u00fcrzester Zeit. Denn ihre Fans wollten selbstverst\u00e4ndlich genau so aussehen wie sie. Die Band Run DMC beispielsweise trug die heute legend\u00e4ren Adidas Superstars<\/a> und Sie schrieben sogar \"adidas\"<\/a>einen Lobgesang \u00fcber ihren Look: \u201eMeine Adidas h\u00e4lt keiner auf, wenn ich damit \u00fcber die B\u00fchne lauf\u201c. Und schon erlebte der Schuh einen Hype, der nur schwer nachzumachen war. Jeder wollte mit\u00a0einmal nur noch Adidas Superstars\u00a0tragen.
\nDen gro\u00dfen Konzernen wurde bewusst, welch eine Macht von den Musikern ausging. Und somit wurden Run DMC zum ersten Werbetr\u00e4ger f\u00fcr Sneaker, die nichts mit Sport zu tun hatten. Die\u00a0weltbekannte Sportmarke Adidas ging einen Vertrag mit der Hip Hop Szene ein und schrieb Geschichte\u2026 win win.
\nAb dem Zeitpunkt war der Sneaker eine Art Identit\u00e4t f\u00fcr\u00a0Hip Hopper.<\/p>\n

Alle anderen zogen nach. Es entstanden Hymnen auf Fila, Nike <\/a>oder Converse. Die Hip Hop Szene macht Turnschuhe zum Kult. Doch damit ist die Erfolgsgeschichte des Sneakers noch nicht erz\u00e4hlt.
\nDie Spitze setzte Nike drauf. Bislang konnte Nike, mit Adidas<\/a>, Reebok<\/a> oder \u00a0Converse trotz jeglicher Versuche nicht mithalten. Und somit setzten sie in Sachen Marketing\u00a0alles auf einen Newcomer-Basketballspieler namens Michael Jordan. Denn auch dieser verk\u00f6rperte, \u00e4hnlich wie ein Rapper, den Bad Boy Look. Er zog, entgegen der Spielregeln, die nach ihm benannten Jodans<\/a> zu jedem NBA-Spiel an und kassierte jeden Tag Strafen. Doch bessere Werbung konnte Nike nicht machen und die Schuhe wurden zum Statussymbol und Must-Have in der Hip Hop Szene.
\nDie f\u00fcr damalige Verh\u00e4ltnisse sehr teuren Sneakers waren hei\u00df begehrt. Wenn man mit neuen, sauberen Nikes durch die Stra\u00dfen New Yorks lief musste man vorsichtig sein. Gangster klauten einem die Schuhe direkt von den F\u00fc\u00dfen.<\/p>\n

\"Air<\/a>

Quelle: http:\/\/instagram.com\/p\/jywBXbuevw\/<\/p><\/div>\n

Hip Hopper, die s\u00fcchtig nach den neuesten Modellen waren, hatten oft sogar \u00fcber 1000 Paar. Sie trugen ein paar Nikes, zum Teil nur ein einziges Mal. Anschlie\u00dfend wurden sie weggeschmissen. Sie pr\u00e4sentierten ihren Reichtum nicht durch gro\u00dfe Autos oder Fellm\u00e4ntel, nein, denn das Statussymbol schlechthin waren die neuesten Sneaker.
\nSchlie\u00dflich wurde ein Nike-Schuh<\/a> lanciert, der sich bis heute durchgesetzt hat: der Nike Airforce one<\/a>. 20 Jahre bringt Nike ihn immer wieder neu heraus, ohne viel Werbung zu machen. Er wurde zum\u00a0regelrechten Selbstl\u00e4ufer.
\nAllein Rapper Jay-Z machte f\u00fcr dieses Paar Werbung und trug seine Nikes\u00a0nahezu jeden Tag, wodurch sie zum \u201eMust-Have\u201c bei der breiten Bev\u00f6lkerung wurden.<\/p>\n

Rebok warb ihn sp\u00e4ter als Werbegesicht ab und holte ebenso 50 cent als Werbetr\u00e4ger mit ins Boot. Erfolgreicher h\u00e4tte Rebok nicht vermarkten k\u00f6nnen. Die Schuhe verkauften sich von da an st\u00e4rker denn je.
\nAuch der allseits bekannte Hip Hopper Pharrell Williams wurde als\u00a0Werbegesicht angagiert. Er brachte die Marke A Bathing Ape<\/em> gro\u00df raus und annoncierte au\u00dferdem eine eigene Sneakermarke. Und auch Adidas hielt\u00a0mit und nahm\u00a0nach Run DMC Missy Elliot unter Vertrag.
\nWer keinen Hip Hop K\u00fcnstler oder Sportler als Werbetr\u00e4ger f\u00fcr sich gewann,\u00a0hatte verloren!<\/p>\n

Sneaker haben sich in der ganzen Welt und in allen Schichten etabliert. Jeder will sie und jeder tr\u00e4gt sie \u2013 egal ob Rapper, Blogger, Street-Styler oder Million\u00e4re.<\/p>\n

Sneaker zu extravaganten Outfit – schon lange kein No-Go mehr!<\/h3>\n

Heute lassen selbst viele Designer ihre Models statt in High Heels in Sneaker \u00fcber den Laufsteg laufen und machen sie auch zu extravaganten Outfits salonf\u00e4hig.<\/p>\n

K\u00fcrzlich lie\u00df Karl Lagerfeld seine Models bei der Chanel Haute Couture-Show zum zweiten Mal in Turnschuhen auf den Laufsteg und auch andere deutsche Designer wurden vom Sneaker-Fieber angesteckt. Denn bei Lala Berlin trugen die Models ausschlie\u00dflich die beliebten Converse Chuck Taylor All Stars<\/a>.<\/p>\n

Heute werden \u00fcber 26 Milliarden Sneaker weltweit verkauft. Davon werden sie zu 20% von Sportlern getragen. 80% tragen sie t\u00e4glich auf den Stra\u00dfen!<\/p>\n

Der Sneaker hat Geschichte geschrieben und der Kult um sie wird hoffentlich nie enden.<\/p>\n

\"Air<\/a>

Quelle: http:\/\/instagram.com\/p\/lo4NnxOerZ\/?modal=true<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sneaker sind einfach nicht mehr wegzudenken. Denn man tr\u00e4gt sie schon lange nicht mehr nur zum Sport. Die Erfindung des Sneakers ist auf die industrielle Revolution zur\u00fcckzuf\u00fchren. Zu dieser Zeit wurden neue Materialien geschaffen, wie beispielsweise vulkanisiertes Gummi. Die sich entwickelnde Flie\u00dfarbeit beg\u00fcnstigte zudem die Herstellung. Erstmals wurde der Begriff \u201eSneaker\u201c f\u00fcr Schuhe mit Gummisohlen […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":1479,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"inspiration_tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1367"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1367"}],"version-history":[{"count":28,"href":"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1367\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10649,"href":"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1367\/revisions\/10649"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1479"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1367"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1367"},{"taxonomy":"inspiration_tags","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.def-shop.com\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/inspiration_tags?post=1367"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}